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丁磊账户消失的好几百万,原来都发给了这些网易号作者

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  • TA的每日心情
    开心
    2016-7-7 06:33
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    [LV.3]偶尔看看II

    发表于 2016-7-5 10:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    大网易为了帮一个平台站台,足足准备了32场全国巡回“演唱会”。到上周四在上海举办的战略发布会已经是第七场。



    作为网易旗下全新的自媒体平台,网易号将承担起深度连接地方政府、媒体、自媒体、企业的责任,营造一个全新的城市资讯直播生态。区域网易号上海站发布会的举行,表明网易本地战略在升级。

    在本次发布会上,网易传媒副总编章丰向大家介绍了网易号独特的功能与作用,突出“直播、分发、推荐”三大亮点。章丰表示,网易本地团队将针对地方政务、传统媒体、自媒体和企业商家等不同用户的需求,帮助用户策划直播方案,将直播做得更生动更即时,实现传播的立体互动。



    与此同时,发布会揭晓了首期“网易号上海互动榜”,并透露未来网易上海团队每周都会进行直播评选,重金奖励开展优秀直播的网易号。其实,早在上个月初,网易号自媒体奖励计划的第一批奖金已经发到了网易号三星级以上的账号手中。并且五星级的账号全部达到了月入1万以上的水平。

    从给星级账号发钱,到直播平台的设立,网易将“有态度”这一品牌优势融入到了网易号的打造中。上海站发布会之后,新榜第一时间采访了网易传媒副总编章丰,深入探讨了网易号玩转“发钱+直播”的背后逻辑。


    ● ● ●

    任性发钱,鼓励原创内容生产者

    6月8日,网易号发布了第一期“网易吸金排行榜”,这是网易号自媒体奖励计划的第一批奖金。榜单虽然只公布了前30名,但据说丁磊的账户上一下子不见了好几百万元。其中,五星级的账号全部达到了月入1万以上的水平。



    网易号并不是第一个发钱的平台,从今日头条扶持自媒体的前人计划,到腾讯公布的芒种计划,再到网易号亿元自媒体奖励计划,发钱的举措是否真的能激发更多新的内容创作者涌现呢?是否真的能让优质的原创内容获得现金回报?在章丰看来,虽然内容同质化越来越严重,现在内容的类型实则上是越来越丰富了,网易传媒将通过更好的分发和助推机制,来扶植优质内容的传播。

    新榜:首期“网易吸金排行榜”统计的榜单是Top30,那具体一共给多少个账号发了多少钱呢?

    章丰:哈哈,具体数据当然不方便公布了,反正丁磊的账户是少了几百万。

    新榜:评选星级账号的标准是什么?

    章丰:网易号按照自媒体账号的阅读数、新增订阅数、分享数、跟帖数、原创文章数等5个维度进行综合积分,设为1星到5星五个等级,帐号根据自身发展情况可以进行星级的递增,5星级帐号为最高级别帐号。面向本地的网易号目前暂不设星级。



    新榜:从目前来看,达到了预期的效果吗?之后会加大奖励计划吗?

    章丰:之后我们还会加大奖励计划,在各地方站点继续推进“网易号城市互动榜”的开展。

    新榜:在网易的账号体系中,你们会更侧重于奖励哪部分的自媒体呢?从目前的奖励情况来看,什么类型或什么内容的账号更有优势?

    章丰:我们欢迎各个类型的自媒体,奖励基于这些原创内容的客观传播。目前娱乐、体育、资讯类的内容在平台上表现较为突出。在“网易号城市互动榜”方面,入驻的传统媒体表现也十分优异,像都市快报、东方今报、SMG广播电台的节目都分别登上过杭州、郑州、上海的互动榜。

    新榜:如今很多平台开始用最简单粗暴的发钱方式来争抢优质内容,早的有今日头条的千人计划,后来又有企鹅号的芒种计划等,你觉得网易号的优势和不同在哪里?

    章丰:网易号最大的卖点,是它的互动性。网易号引入了“直播”、“问吧”等核心互动功能,自媒体入驻后,可以直接发起直播,或者直接和用户进行交流。同时问吧产生的内容也会在头条区进行推荐,增加自媒体的综合阅读量。

    其次,网易号不只是一个内容分发平台,它还是一个品牌助推平台。我们在各个地方站都有非常强大的编辑和运营团队,相当于是我们设在每个地方的服务团队,他们会辅助、支持网易号入驻者发起直播、运用互动,更好地实现助推传播。


    ● ● ●

    网易号+直播,重建媒体新形态

    2016年被誉为“直播元年”,  网易号推出的亿元自媒体奖励计划,除了赤裸裸的发钱,自然还有新的玩法。“直播,是网易号的核心卖点,网易号+直播的打法,已经成为网易本地新闻的最大亮点,”章丰在发布会上介绍,网易号已经成为网易传媒内容生态的重要组成部分,并且开始在本地战略中扮演连接器和内容池的角色。

    网易对自建自媒体平台的野心体现在直播形式上。为了使直播对象更多元,除了自媒体和企业商家外,网易还联系了本地的政务机关、传统媒体。

    6 月 13 日,江苏省法院的网易号直播了一场深夜抓捕“老赖”(指拒不履行人民法院判决所规定义务的被执行人)的行动。4个小时内,参与网友超过 250 万人次,互动人数约 14 万人次。



    新榜:映客、斗鱼、YY、熊猫也在打直播市场,网易直播和类似直播平台是怎样的关系,你们是否有受到直播百团大战的影响?

    章丰:从文字到图片时代,到后来视频的兴起,到今天直播成为热门,以及我们正在开始尝试的VR虚拟现实新手段,可以讲这正是我们技术的进步——带宽、设备、产品、平台,让新闻能更加便利触达到用户,所以直播不会转瞬即逝变成一个现象产品,直播是新闻竞争下一步的热点,甚至是一个分水岭。网易直播的主打还是新闻直播,所以与百团大战中的泛娱乐直播平台并不会直接形成竞争。

    新榜:在“网易号自媒体奖励计划”之外,还有哪些鼓励举措?

    章丰:我们还设立独立的新锐账号奖金池,想解决网易号基于本地新账号没办法切分红利的问题,同时也鼓励更多本地网易号来加入直播互动。

    新榜:网易号相比其它平台有什么优势?网易准备了哪些资源来重推这个平台?

    章丰:在网易,我们把最强大的新闻生产能力——互动,给了网易号。比如为网易号量身定做了一个互动工具包,包括直播、问吧、push及各种互动小游戏。这其中,最强大的工具,是直播。现在的网易直播,除了常规的视频和图文,还实现了多路视频切换、直播室加载新闻专题、浏览全景图片、发起互动游戏等功能。伴随着网易号产品的正式推出,网易号已经可以便捷地在后台发起直播,实现网易直播从现象级到共享级的跨越。



    对于网易号的入驻者,我们有四个承诺:

    承诺1:更丰厚的现金收益——钱多、保证优质账号收益远超其他平台;

    承诺2:更优质的品牌影响力——打通两端共享网易“有态度”媒体品牌影响力;

    承诺3:更实用的权益——push、直播、上头条统统不是问题;

    承诺4:更透明的运营环境——不耍流氓、自媒体分成金额每月公开。





    ● ● ●

    重金奖励优秀账号,然后呢?

    “网易号”在坚持网易新闻互动性强、分发准、有态度的三大优势下,被寄予了不小的厚望。

    资深媒体人仇勇认为,“好的平台,一定是能让有志于内容创业的人在此进行最小成本的实验,并找到第一批合伙人式的种子用户。”网易号,究竟能否成为让自媒体人视之为创业最低成本的起点,正经历着时间的检验。

    新榜:网易号如何解决保护原创问题?

    章丰:网易传媒全力维护在网易号平台上的原创类账号及原创类内容,账号如发现自己的原创内容被抄袭或者被未授权转载,可以通过委员会进行举报及投诉,网易号将出面为原创维权,必要时网易法务可以代理出面。此外,对于标注原创的抄袭行为,入驻者将面临被封号并取消所有现金奖励。

    新榜:从头条号、企鹅号、百家号,到网易今年重推的网易号,各互联网公司都在强推自媒体平台,你觉得深层原因是什么?

    章丰:新媒体的本质就是“赋权“,就是给每一个普通人更强大的生产资讯、获取资讯的能力。这是技术进步带给这个时代,带给媒体行业最本质的改变。赋权是一种潮流,各公司都在推自媒体平台,深层上就是响应新媒体的本质。

    新榜:如何看待“内容创业”?网易号能如何助推内容创业?

    章丰:不管媒体介质如何变化,社会对好内容的需求都是一致的,任何时代的读者都需要专业的、有深度的内容,所以对于内容创业者而言,任何时代都是最好的时代。

    平台在其中的作用,实则上是给了内容创业者更好的变现途经:对于自媒体而言,内容、流量、品牌、收入往往相辅相成,有好的内容、有好的流量,自然也更容易形成品牌、从而实现价值变现。

    网易号,不仅是为内容创业者提供一个孵化空间,网易也同时提供了”流量直通车“和”媒体旗舰店“。网易新闻本身的资讯平台优势,将与所有入驻的自媒体共享,帮助自媒体迅速实现导流和品牌建立,完成粉丝积累和内容变现。

    新榜:网易的本地化战略将对网易传媒以及整个新闻业态的格局带来怎样的惊喜?

    章丰:在移动互联网时代,网易的本地化战略作为一家有态度的门户,作为中国最有影响力的一家互联网公司必然的选择。我们希望我们的本地化战略,一方面能更好地服务我们网易的用户,不论是我们的移动新闻客户端,还是丰富的矩阵产品。

    另外一点,我们希望我们在落地以后,在做更接地气新闻的同时,能够更好地链接和服务内容创业者和当地的媒体产业伙伴。我们希望成为各个地方媒体生态中的重要建设者。



    - The End -

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